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【自媒體創業】我應該從YouTube頻道還是podcast開始?

by BEA 11 3 月, 2020
2.4K

對於想要開創自媒體事業的創作者來說,最常考慮的問題,就是該從哪一種平台開始。

這個問題會因為創作者擅長的形式而有不同的答案。 

簡單來說, 就是看你平常會用什麼方式來創作,是寫文章、畫畫、拍照、還是拍影片。

  • 如果你平常擅長文字描述與紀錄的人,可以使用部落格。
  • 如果你是擅長拍照或是畫圖的創作者,可以使用Instagram。
  • 如果你擅長用影片來說故事,也不害怕面對鏡頭,可以創建自己的YouTube頻道。
  • 如果你不想面對鏡頭,但對自己口語的表達能力有信心,也可以用podcast(播客),數位時代廣播的方式,來建立自己的自媒體。

前面3種創作平台對我們來說應該很熟悉,但是第四種網路數位廣播的平台,就比較少聽說了。那 Podcast跟YouTube有什麼不一樣?

YouTube vs Podcast 兩種平台超級比一比

Pat Flynn是一位知名的網路創業家,擁有多個不同形式的自媒體頻道,他對這兩種形式的平台做了比較。

▲ photo credit: Pat Flynn YouTube Channel

YouTube跟Podcast 誰的競爭者比較多?

在2019年,據統計總共有5億個活躍的YouTube頻道,而Podcast頻道只有50萬個,兩者相差1000倍。 

YouTube跟podcast幾乎是同時出現在市面上,但是YouTube頻道的數量相較於  podcast,多出非常非常多。但目前podcast數量有逐漸上升的趨勢(平均每人會訂閱5個Podcast頻道每天收聽兩小時)。 

YouTube跟Podcast 誰的分享傳播觸及率比較大?

肯定是YouTube。

 YouTube影片的病毒傳播效應非常大。相反的 如果你在podcast上面聽到一個好的內容,想分享出去,並不是那麼容易。

因為大多數人在聽podcast的時候,可能是在遛狗或在做家事,立刻分享出去這件事情會變得不容易。相較於YouTube的網路與社群平台,podcast在分享這一點上比較吃虧。 

YouTube跟Podcast 誰比較容易被搜尋到?

還是YouTube。 

YouTube目前是全球第二大的搜尋引擎,僅次於Google。

當你在搜索的時候,Google也會向你推薦YouTube的影片。而當你觀看完你需要的影片後,YouTube的演算法會繼續推薦給你其他相關的影片,這些事情在podcast上面並不會發生。

YouTube跟Podcast 誰的觀看(收聽)時間比較長?

YouTube影片的觀看時間平均是5分鐘, 超過5分鐘以上就已經是非常好的成績。

根據iTines的統計,人們在收聽podcast的時候,幾乎都會聽完80%到90%的內容,時間超過1個小時以上。這對於訊息的傳輸、品牌形象的傳達都是非常好的。 

YouTube跟Podcast 誰可以跟觀眾(聽眾)建立更好的關係?

兩者都很好。

觀賞YouTube影片的時候, 你可以看到影像與說話的人的肢體動作,會讓你覺得有趣與親切感,但是在觀賞影片的時候會比較容易分心。

在收聽podcast的時候,通常是在一個比較隱密的環境(例如車上),或是帶耳機收聽,會比較專注,也比較不容易點擊其他的影片或退出。

YouTube跟Podcast 誰有更高的觀眾(聽眾)參與度?

YouTube的參與度高很多。

創作者可以在YouTube平台發佈影片或進行直播,觀眾在觀看YouTube影片時可以按讚、打賞,可以留言與評論,甚至傳送emoji貼圖。

但是對於收聽 podcast的聽眾而言,你無法直接留下評論,最多在論壇或是存放那集節目的網頁上留言與討論。而想要與聽眾互動的podcast創作者,最可行的做法是把節目放在自己的網頁上,並期望聽眾在該網頁上與你互動、留言或是參加抽獎。

YouTube跟Podcast 誰有更好的分析數據?

YouTube有數據分析非常好,Podcast有很大的進步空間。

在YouTube的分析表單上,你可以看到很多詳細並有用的數據,例如我的影片是否出現在推薦的頁面上,觀眾實際點擊觀看的次數是多少,跟Google所提供的分析資料庫非常類似。 

而在Podcast的分析上,你僅僅可以看到這幾節目被下載了幾次,但是完全不清楚是誰下載的?聽眾聽了幾分鐘?聽了幾次?目前雖然iTunes有提供一些podcast分析的數據,但是相較於YouTube而言是遠遠不足的。 

YouTube跟Podcast 誰比較容易創作?

Podcast的創作非常容易, 你不用擔心畫面,服裝髮型都不用煩惱 ,可以一次錄製好幾集的節目。對於創作者而言,只需要在家使用收音品質良好的麥克風,創作並上傳優質的內容即可。

而在YouTube上,為了讓觀眾能持續觀賞你的影片,除了有好的內容之外,你必須在畫面中呈現許多的視覺元素,適合的妝髮、燈光、道具與背景,不同角度、不同方式的攝影機運動,這些都會增加創作者的難度與預算。

YouTube跟Podcast 誰的未來趨勢比較好?

目前雖然是影片的天下,但是對於Podcast而言,成長的幅度可能會比YouTube更快。

因為YouTube平台上有超過5億個活躍的頻道,從創作的難易度以及與聽眾的關係上來說, ,Pat Flynn 對於podcast的未來覺得非常有信心。

▼ YouTube 與 Podcast 兩種平台的比較表


YouTubePodcast
競爭者多(5億個頻道)少(50萬個頻道)
分享傳播容易困難
搜尋度容易困難
觀看(收聽)時間短(5分鐘)長(1小時)
建立關係好(可實際看到人)好(收聽時比較專注)
參與度高低
分析數據完整不足
創作難易度困難容易
趨勢持平好

兩種平台都很好,都有他們好的原因。所以當你要選擇平台的時候,真正要考量的重點是你的對像是誰?你的內容是哪些?哪種創作方式對你來說最自在。

YouTube跟Podcast 可以兩個同時進行嗎? 

Pat Flynn建議先選擇其中一個開始。

剛入門的創作者如果同時選擇兩個平台,會讓你的創作能量被分散,先選擇一個平台開始,徹底掌握之後, 再投入時間到另外一個平台。如果只是單純把同一段創作分別放在兩個不同平台上可行嗎?

把Podcast 音頻轉成影片上傳到YouTube 平台的問題?

單純把錄音檔上傳到YouTube平台,而沒有添加吸引人的視覺元素,會讓觀眾很快的關閉並離開你的影片,這樣大量的快速關閉影片,會傷害你的頻道品質,YouTube的演算法就不會推薦新的觀眾來看了。

把YouTube影片的音檔上傳到Podcast平台的問題?

有時候影片中只是用畫面來說明(例如說:你看這裡),但是對於聽podcast聽眾而言,他就無法獲得哪一段畫面的訊息,這一樣是很不好的體驗,既無法讓聽眾獲得有價值的內容,也失去你與聽眾交流的機會。

▼ 以下是Pat Flynn說明這兩種平台差異的直播影片

https://youtu.be/4Thk0QG9xak
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個人頭像照片
BEA

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