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五萬次收聽下載的熱門Podcast(播客)能賺多少錢?

by BEA 11 5 月, 2020
20.5K

從2019年開始,Podcast(播客)變的越來越熱門,很多人會在運動時、開車時以及做家事時收聽Podcast,也因為聽眾變多了,所以有更多的人投入進行Podcast的創作。對於有志於投入Podcast創作的自媒體工作者,都一定會想知道一個重要的問題:

Podcast能賺錢嗎? 創作者能養活自己與家人嗎?

美國知名的YouTuber Shelly Church,最近訪問了幾個Podcast創作者,希望能瞭解Podcast創作到底能不能賺錢?如果可以賺錢的話,那一個平均被下載收聽五萬次的Podcast節目,大約可以賺到多少錢?

現行的Podcast主要變現方式(Ramble 與 Dear Media平台)

Podcast營利變現的能力主要跟「聽眾數量」有關,一些比較知名的Podcast Network 網路平台,例如Ramble以及Dear Media等,加入的門檻是要求單個Podcast最少要有五萬(50,000)次以上的下載量(下載量可以理解為該Podcast節目的收聽次數)。

這些網路平台會把多個熱門的Podcast集合起來之後,與廣告公司合作,平台上的Podcast可以在內容中插入廣告(一般40分鐘的Podcast可以插入4個以上的廣告,創作者可以自由決定放置廣告的位置與長短),讓平台中的Podcast創作者可以分享廣告利潤。

適合新手變現的Podcast平台(Anchor)

除了上面提到的Ramble以及Dear Media等平台之外,還是有一些平台沒有收聽下載量的門檻限制 例如其中一家平台–Anchor,他可以讓下載量(收聽次數)一萬次或是更少聽眾的Podcast加入,也能參與廣告分潤(變現)。

下載收聽次數低(<3000次)的Podcast能賺多少廣告費?

紐約的Jordyn Rebecca自己創建的Podcast(Bitch Work),主要的內容是訪問對她生命有啟發性的對象、工作上的建議以及有很酷工作的人們等。她已經使用Anchor這個平台進行變現六個月。

▶ 按此可連結至 Jordyn Rebecca的Podcast「Bitch Work」

就像YouTube的廣告CPM(Cost Per Thousand Impressions,每千次廣告曝光的成本。也就是每一千人次在網路上看到你的廣告,廣告商所需要支付的費用)一樣,Anchor的廣告CPM計算方式是Cost Per Thousand Listen,也就是每一千人次收聽到廣告,廣告商所要支付的費用。

Rebecca目前放置的廣告數量是2個,一個在Podcast節目的開端,另一個在節目的中間段,節目的尾端沒有放置廣告。

Anchor目前每一則30秒的廣告CPM是15美金,所以兩則廣告的CPM是30美金。如果Rebecca的Podcast有1,000~3,000人的收聽,賺取的廣告收入約在100美金上下。

1,000~3,000人次的下載收聽 = 100美金(廣告收入)

Podcast與YouTube的CPM比較

Podcast這樣的廣告收入相較於YouTube,是非常好的。依據Shelby Church自己的例子,她的其中一支YouTube影片在上週有2,500次的觀看量,這樣的觀看量只帶來了14美金的廣告收入。

入門階段的Podcast比YouTube賺錢更容易

對於剛起步的Podcast創作者而言,平均1~2,000次的收聽下載量是個相對容易到達的目標。Rebecca表示製作Podcast音頻遠比製作YouTube影片更加容易,相較於投入的精力與時間,Podcast的變現能力比YouTube更高。

更高的下載收聽量(50,000次)的Podcast能賺多少錢?

對於已經擁有廣大粉絲的Podcast來說,廣告收入會不一樣嗎? Shelby詢問了知名Podcast創作者Gretchen Geraghty(Happy Hour)以及Katy Bellotte(Thick & Thin),她們的Podcast平均都有超過30,000次下載收聽量。

▶ 按此可連結至Gretchen Geraghty的Podcast「Happy Hour」

▶ 按此可連結至 Katy Bellotte的Podcast「Thick & Thin」

五萬次下載收聽的Podcast,單個廣告收入為1,000美金

Gretchen的經驗是,50,000次左右下載收聽量的Podcast,每個廣告的費用約為1,000美金;Katy的經驗是,下載收聽量在35,000~60,000之間的Podcast,每個廣告費用約是1,000美金。

簡單來說,平均下載收聽量在50,000次左右的Podcast,在節目中插入單個廣告的收入為1,000美金。

一般會在Podcast中放幾個廣告?

Gretchen最少會在開頭處放一個,一集Podcast節目平均會放1~3個廣告;Katy的Podcast長度約45分鐘,她通常會放置兩個廣告,所以她一個Podcast節目的廣告收入大約是2,000美金。

下載收聽量在35,000~50,000次之間的Podcast,可以預估的廣告收入是1,000~5,000美金。(依照放置廣告數量而變化)

Podcast聯播平台抽成費用

平台會收取一部份的費用,通常介於廣告費的20%~50%之間。舉例來說:

假設你有一個30,000~50,000人次下載收聽的Podcast,在其中你放置了三個廣告,你可以獲得3,000美金的廣告收入。

平台會拿走其中的30%,所以收入會變成2,100美金。

超級熱門(下載收聽量>50萬)的Podcast能賺多少錢?

如果是50萬次以上下載收聽量的Podcast,廣告費是多少?Shelby表示:每週50萬人次下載收聽的Podcast,如果放置兩個廣告,將可以獲得20,000美金的廣告收入。(相當於單個廣告的收入是一萬美金)

按照這個計算方式,一年(52週)的廣告收入就可以達到10萬4千美金。

Podcast作為自媒體創作的最大優點:器材便宜

Podcast的創作者最重要的工具,就是麥克風。Shelby目前訪問的對象使用的麥克風,大多低於200美金。其中多數人使用的是Blue Yeti 的USB麥克風。

另一個便宜的選擇,是使用手機附贈的耳機麥克風,雖然音質不是最好,但是一個Podcast創作者剛起步時的好用工具。

結論

Podcast的廣告收入是隨著收聽下載次數而不同,1,000~3,000次下載的Podcast,單個廣告收入為15美金。35,000~60,000次下載的Podcast,單個廣告收入為1,000美金。500,000次以上的下載的Podcast,單個廣告收入為10,000美金。

剛起步的Podcast創作者,可以先選擇不限門檻的聯播平台進行變現,待收聽人數提升了之後,再換到有更佳變現能力的聯播平台。

▼ 單個Podcast節目,不同收聽下載量的廣告收入

下載收聽數單個廣告收入每個Podcast收入
(平均插入3個廣告)
1,000~3,000 次15美金<100美金
35,000~60,000 次1,000美金3,000美金
> 500,000 次10,000美金30,000美金

☞ 延伸閱讀:

如果你是個剛起步的Podcast新手,在還沒有足夠的聽眾基礎下,有可行的變現作法嗎?

Podcast (播客) 新手賺錢變現的九種作法與11個範例 |Pat Flynn

照片截圖來源:「This Is How Much Money A Podcast With 50,000 Downloads Makes」by Shelby Church

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